OLED kļūst par augstas klases televīzijas tirgus galveno spēku

Nesen LGDisplay paziņoja, ka šogad uzņēmums nodrošinās lielus OLED paneļus diviem zīmola uzņēmumiem. Šis ir jauns partneris. Tas nozīmē, ka OLED TV nometne ir paplašinājusies. Dati rāda, ka OLED televizori kļūst par “saldajiem kartupeļiem” augstas klases tirgū, un veidojas pārprodukcijas situācija.

Kopumā krāsu TV veiktspēja joprojām ir zema

Nesen daudzi krāsu TV uzņēmumi ir paziņojuši par saviem detalizētajiem gada pārskatiem par 2017. gadu. No gada pārskata viedokļa kopumā LCD TV bizness pagājušajā gadā bija sliktā stāvoklī, un zīmolu īpašnieki saskārās ar daudzām grūtībām šajā nozarē.

Pagājušajā gadā Hisense multimediju segmenta pamatdarbības ieņēmumi bija aptuveni 30,6 miljardi juaņu, darbības izmaksas bija aptuveni 26,2 miljardi, pamatdarbības ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu palielinājās par 6,95%, darbības izmaksas pieauga par 11,68% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un bruto peļņas norma samazinājās par 3,62 procentu punkti no iepriekšējā gada; Tās darbības ieņēmumi no televīzijas produktiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu palielinājās par 6,83%, darbības izmaksas palielinājās par 11,89% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un bruto peļņas norma samazinājās par 3,88 procentpunktiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Konka grupas ieņēmumi no elektroniskā sektora bija aptuveni 16,1 miljards, ekspluatācijas izmaksas bija aptuveni 13,1 miljards RMB, pamatdarbības ieņēmumi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 5,93%, bruto peļņas norma palielinājās par 3,8%; Konka Color TV biznesa ieņēmumi bija aptuveni RMB 12 miljardi, ekspluatācijas izmaksas bija aptuveni RMB 10,1 miljards, pamatdarbības ieņēmumi Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājums par 3,87%, bruto peļņas norma nedaudz palielinājās par 2,1%. Changhong sasniedza darbības ieņēmumus 77.632 miljardu juaņu, kas ir par 15,57% vairāk; mātes uzņēmuma neto peļņa 356 miljonu juaņu, kas ir par 35.76% mazāk nekā iepriekšējā gada atbilstošajā periodā. 2017. gadā Skyworth sasniedza pamatdarbības ieņēmumus 725 48080 juaņu, kas ir par 22.40% vairāk nekā iepriekšējā gada atbilstošajā periodā un sasniedza 95,244,200 juaņa neto peļņu, kas ir par 81.93% mazāk nekā iepriekšējā gada atbilstošajā periodā.

Dati liecina, ka 2017. gadā Ķīnas krāsu TV mazumtirdzniecības apjoms sasniedza 47,52 miljonus vienību, kas ir par 6,6% mazāks nekā iepriekšējā gadā, un tas ir lielākais kritums kopš 2003. gada, tajā pašā laikā ir parādījušies atmiņas mikroshēmu un paneļu cenu pieauguma iemesli. daudzu uzņēmumu gada pārskati. Tas ir visas mašīnas ražošanas izmaksu pieaugums. No vienas puses, tas ir pārdošanas apjoma samazinājums. Rezultāts ir tāds, ka slaveno zīmolu peļņas kritums ir zemākais līmenis pēdējos gados.

Augstas klases tirgus "viedoklis" ir ļoti atšķirīgs

Salīdzinot ar daudziem vietējiem plaši pazīstamajiem TV uzņēmumiem, kas darbojas multimediju biznesā "cīnās", Sony pagājušajā gadā krāsu TV biznesā var raksturot kā vējš un ūdens.

Sony sniegumu augstas klases televīzijas tirgū pagājušajā gadā vairākkārt minēja vadītāji, kas piedalījās Sony zīmola pasākumā. Sony teica, ka 2017.gadā, lai gan Ķīnas televīzijas tirgus kopējais apjoms ir sarucis, Sony izmantoja iespēju palielināt pieprasījumu 4K un lielos segmentos, lai vadītu patēriņa struktūras modernizāciju, palielinot augstas vērtības preču piegādi. pievienoti produkti. Augstas klases lielā ekrāna segmentā veiksmīgi sasniedzis tirgus daļu.

Faktiski pagājušajā gadā Sony integrēja savas priekšrocības krāsu TV mikroshēmās un uzsāka OLED TV vadošo produktu ar iespaidīgu pārdošanas apjomu. Pēc plaši pazīstama tirgus izpētes organizācijas HIS datiem, Sony kopējie TV ieņēmumi 2017. gadā palielinājās par 21% salīdzinājumā ar 2016. gadu, no kuriem OLED TV iemaksu likme sasniedza 8%.

Spēcīgo centienu rezultāti pagājušajā gadā ir kļuvuši par vienu no nedaudzajiem vietējo televīzijas kompāniju akcentiem. Skyworth gada pārskats norādīja, ka augstas rezerves lielie produkti var ievērojami samazināt nozares vidējās cenu svārstības attiecībā uz uzņēmumu peļņas ietekmi, kā arī OLED TV pārdošanas apjomi, Skyworth ir nozīmīgs spēlētājs augstas klases produktu sortimentā pārdošana.

OLED kļūst par absolūto galveno spēku augstas klases tirgū

Pagājušajā gadā Hisense galvenie izkārtojumi augstas klases televīzijas tirgū bija lāzera TV un ULED super kvalitātes TV. Šie divi produkti radīja spilgtas krāsas Hisense krāsu TV biznesam. Šogad var rasties uzņēmuma izkārtojums augstas klases tirgū. Šā gada otrajā pusē paredzams, ka Hisense pievienosies OLED TV nometnei. Tomēr šobrīd Hisense nav oficiāli apstiprinājusi šīs ziņas.

"Televīzijas nozare pašlaik ir piesātināta, bet OLED televizori ir devuši jaunu vērtību tirgum un kļūs par izrāvienu displeja nozarē." Liu Weizhi, Skyworth grupas vadītājs, teica publiski.

Pašlaik situācijā, kad kopējais pieprasījums ir sasniedzis „piesātinājumu”, ja TV ražotāji nevēlas iekļūt cenu karu slazdā, viņi meklēs tikai jaunu vērtību un attīstīs augstas klases tirgus, tādējādi panākot jaunus sasniegumus.

Jāpiemin OLED sniegums. Saskaņā ar IHS datiem pagājušajā gadā augstas klases televīzijas tirgū, kas pārsniedz 2500 ASV dolārus, OLED televizori veidoja 51,3% no pasaules kopskaita, kas aizņem pusi no valsts kopskaita, un pirmo reizi pārsniedza LCD televizorus. Šis rādītājs 2015. gadā bija tikai 15,5% un 2016. gadā - 35%.

IHS sagaida, ka augstas klases tirgū OLED televizori turpinās uzturēt ātrdarbīgu izaugsmi. 2018. gadā OLED televizori palielināsies līdz 70,7% augstākā līmeņa televīzijas tirgū, kas ir 2500 ASV dolāru, kļūstot par absolūtu mainstream.

Jāatzīmē, ka LG Electronics kopējie TV ieņēmumi 2017. gadā palielinājās par 9% salīdzinājumā ar 2016. gadu, no kuriem OLED TV iemaksu likme bija 52%. LG LG Display ir vienīgais uzņēmums pasaulē, kas ražo liela izmēra OLED paneļus.

Li Shangxun, LG Display Television Division mārketinga un mārketinga viceprezidents, intervijā ar Nanfang Daily reportieri sacīja, ka uzņēmumi, kas bija vilcinājušies, tagad ir sākuši ieguldīt OLED tirgū. Kopš 2017. gada beigām OLED ir paplašinājies, iekļaujot Philips, tostarp Japānas ražotājus, piemēram, Sony un Panasonic, Korejas ražotājus, piemēram, LG Electronics, un lielākos Ķīnas ražotājus, piemēram, Skyworth, Changhong un Konka, kopā 13 uzņēmumi.

"Mēs varam būt pārliecināti, ka šogad OLED TV nometnē ienāk divi jauni uzņēmumi," sacīja Li Shangxun. Biznesa normām Li Shangxun neatklāja konkrēto uzņēmuma nosaukumu.

Attiecībā uz šiem diviem uzņēmumiem nozari parasti uzskata par Hisense un Toshiba. Neatkarīgi no tā, kas tas ir, tas nozīmē, ka OLED TV nometne ir vēl vairāk paplašinājusies.